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第九届广州汽车展于2011年11月22日-28日在中国进出口商品交易会展馆举行。本届汽车展以“绿色科技 和谐未来”为主题,本届广州车展(微博)将有900辆汽车展出,超过去年的数量;共使用16个展厅,总面积达180000平方米。在本次车展中中外车企合计共有30辆全球首发车,54辆新能源车展出,其中在亚洲首发的有13辆,均创历史新高。
在11月21日的媒体日中,参展车企都抢在第一时刻发布了旗下的最新车型:国内外车企共发布了20款上市新车。其中正式上市并公布价格的自主、合资新车有中华全新V5 SUV、长城腾翼C50、马自达3星骋两厢等;进口新车有保时捷新一代911、宾利特别版、雪佛兰沃蓝达电动车和宝马新一代M5等;同时有56场新闻发布会在21日举行,部分企业发布了新品牌和技术战略。
腾讯汽车(微博)在本次车展报道中首次提出网媒和微博双平台战略,在传统门户车展报道专题之外,重磅推出车展微博版,快速、全面、专业的报道本次车展。作为中国最大的汽车门户,腾讯汽车领先网媒业务平台的报道:2011年上海车展的PV(页面点击量)峰值已经达到2.35亿,成为最受网民关注的汽车媒体平台;2011年,腾讯汽车发力微博平台,通过一系列内容、产品和活动打造腾讯汽车微博——“中国最大的车友微博社区” 的定位,并在广州车展期间,推出微博二级页面http://www.btlhgm.cn/和广州车展微博版。同时,在广州车展的展会期间,腾讯汽车组织的众多的车友活动将会让网友全面参与到广州车展之中。
车展微博亮点多多
“没个微博,都不好意思跟人打招呼。”一位广州车展的参展车企不无感慨的说到。随着微博的名声鹊起,越来越多的消费者都在娴熟的使用微博讨论车型、结交车友,甚至通过微博买车……随着消费者注意力的转移,车企们也纷纷改变策略:主动通过微博吸引网友关注,拉升企业活动人气。
作为承办方,广州车展很早就已经意识到微博对车展的促进作用。在展会中,广州国际车展通过官方独家微博——腾讯微博——从厂商、媒体、经销商和车友等多个纬度举办多样的、特色的微博活动,让更多人通过参与到车展中来。
此次车展腾讯汽车微博首次提出“座驾编年史”概念,贴合中国入世十年,以微博编撰的独特方式来展现入世十年中国人交通生活的变化,让更多网民参与到中国汽车历史。对于爱车一族来说,可以通过腾讯微博“汽车达人挑战赛”参与车展,在万众车友中展现自我的精彩车友故事、车友趣闻,在这个人气最旺的的车友人群聚集地,交流购车用车心得,分享用车经验,以车会友,让车展成为品牌与车友的情感纽带。
在车展外,网民还可以通过“微博年度车评选”活动,通过微博票选出年度最佳车型。在媒体方面,通过举办汽车主编沙龙聚拢人气,这是一种以微博网友最关注的问题作为讨论核心的开放性、互动性的沙龙讨论方式。
通过首届中国汽车微博峰会、上海车展、车友微博节等活动,腾讯微博已吸引大批媒体、车友、厂商和经销商参与到腾讯微博中来。据悉,已有超过100家车友在腾讯开通官方微博并实时线上互动, 400个汽车品牌及车型入驻腾讯微博,超过1万个汽车经销商开设官方账号。在腾讯微博上,经验丰富的汽车专家、厂商代表、资深车友,不间断为网友解答购车疑问,提供咨询服务,并实现网友之间的互助,实现真正的中国最大的车友微博社区。
通过众多举措,微博已成为车展向外推广、聚拢人气的一个很好的平台,成为了车展上的一大亮点,微博车展吸引了众多网民参与。作为一种新兴介质,微博一经兴起,就颠覆了传统的信息传递方式与呈现形式,无论是作为公众的交流平台,还是作为媒体本身,抑或是作为营销平台,微博都具有巨大的商业价值。这让更多的参展车企也参与到微博的“自媒体营销”中来。

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